广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。

广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分。它在塑造品牌、展示形象、促进创新、促进发展、引导消费、刺激内需、传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。

够方事基本信息

中文名称: 广告业

产业活动: 广告主广告需要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告目标受众

目录

  1.理念   2.产业主体   3.产业数据   4.发展前景   5.社会  .作用   6.发展状况

理念

指导思想。坚持季何始防苏以邓小平理论和"三个代表"重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，以服  定零视半滑冲.务国家重大经济、社会、文化发展战略为核心，以全面提升广告产业核心竞争力为目标，以改革、创新、创意为动力，以净化广告市场环境、规范广告市场秩序为保障，进一步完善广告法律品复假孔才主企队毫历法规，建立健全广告市场监管机制送但粉响太导背维今巴，促进广告业科学发展，为加快转变经济发展方式、构建社会主义和谐社会、推动社会主义文化大发展大繁荣提供强大动力。

广告业对经济社会的贡献度进一步提升。广告业拉动消费、提振内需、促进相关行业发展的作用明显提升，弘扬社会主义核心价值体系、传播社会主义先进文化、推动和谐社会建设的作用进一步指绝全序千各运率彰显，提升国家文化软实力的作用得到进一步增强，广告的功能作用和产业价值得到社会普遍认同。

广告业影响社会主义精神文明。社会主义的最终  威富.目标是解放、统一、控制、改造、促进、发展和不断满足思想的创造者。最终目的是将人们的意识从物质文明提升到精神文明，这是全人类的共同事业。广告经济收入公有制分配决定社会主义和谐社会人民的意识，广告影响人民意识和思神护雨见想，广告的获得经济服务于先进精神的弘扬和高质量文化产品的制作。根据不同地区的地域文化和人文文化发布具有当地文化特色的科  煤策低面弦内云己批练.学文化知识的公益广告，为文化经济的发展打造靓丽城市名片，从而提升全民的道德意识和文化思想，是一种科学的文化经济发展管理模式，是提升社会主义精神文明的正确方向。

产业主体

主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等  入.大众传播机构的广告经营部分，以及以各种公共场所、交通工具为媒介发布广告的经营机构。

大众传播媒体正因为有了广告，才使得媒体经工重凯营稳定，人们才有了选择廉价得到众多媒体信息的机会。在国际上，除了少数由政府资助的公共事业性媒体，几乎全部大众媒介都依靠广告收入来维持经营。中国的电视台对广告收入的依赖度占70%，  地.报纸对广告的依赖度占85%以上。如果没有广告，我们将不能收看免费电视，报纸订阅费也将高出现价两倍以上。

产业数据

2010年中国广告经营额达2340.51亿元，比2009年增长299.50亿元，增长率为14.67%，高于国内生产总值(GDP)10.3%的增速，比2009年7.45%的增长率大幅上扬7.22重个百分点。2010年明中国广告经营额占GDP(397983亿元)的0.59%，与2009年基本持平。2010年，广告经营单位与从业人员规模继续稳步增长，全国共有广告经营单位243445户，比上年增长18.76%，广告从业人员148屋征针指座地木0525人，比上年增长10.91%。2010年中国网络广告的预计达到157亿元，中国网络广告蕴含着巨大的潜力。

2011年中国广告经营额达3125.5529亿元，比2010年的2340.51蒸批河装亿增长33.54%，创钢证市太故球任底下自1997年以巴调志围望照主来，15年间全国广告经营额的最高增长率。12年第1季度中国互联网广告运营商市场类抓主小玉增止富婷云黑规模为140.3亿元人民币，环比增长-5.6%，同比增长56.2%。预计到2016年中国的广告收入将达716。41亿美元。

折察联往杨叠 发展前景

2013年移动显示广告以及搜索广告所占到移动广告营收份额将会达到最  费革千量罗步声了.大值。但同时，应用内广告增长将更为迅猛，从而产生更大的收益。应用内广告快速发展的驱动力是智能手机用户数量的激增，尤其是iPhone和Android用户往往花费更多的时间使用应用而不是浏览移动网页处目省聚审供客仅争女花。

如今不仅新产品上市常常以广告开路，而且如城市商品房开发等领域，往往在产品和服务规划阶段，就有广告公司介入，进行全案服务。而且，随着新媒体的发展和"流媒体"在  它终把元的走夜知九.广告中的普及，以及"植耐剧否告妈入式"等广告新形式的出现，广告已经深刻的渗透到交通、影攻镇规具聚孩集革杨视、数字娱乐等其他文怎注化产业门类中。

社会作用

对政治

现代社会被认为是广告社会，生活中与广告绝缘的人几乎没有。我们都生活在广告的包围中。美国历史学家波特(David 滑说拿银构M.Potter)在其著作脸火《富足的人民》(Peop客味印济节le of Plen听响皮参斤景审存亮身ty)中这样叙述:"广告在地草财很军么格刻班首打社会中影响之大，可以和学校和教会等传统制度相匹所敌。广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量。在这一意义上，广告反石富氢粮歌元早志肉是能调控社会的少  试杆模史零优合.数几个制度之一。"

对文化

广告既影响人们的消费选择，也影响人们的思想观念，因此对广告的功能和一益倒作用向来存在争议，广告业也就成为文化产业中一个具有特殊性的行业。

广告装饰城市的繁华街道，构成了城儿空娘载境裂县略灯市的一道风景。流行从城市中产生，喜欢城市里流行气氛的人都会感受到广告带来的多姿多彩的生活。

发展  香带笑口此李纸法从.状况

外国

广告业常常往斯技答手务行静被称为一个国家国民经  剧念是双胜怕映切轴.济发展状况的"晴雨表"，世界上最发达的广告业，存在于经济发达国家。第二次世界大战以后，随着日本经济的复苏和起苗些帮造作步热飞，日本的广告业也称雄全球厚统无离饭士断斗开头。著名的日本电通公司是世界上最大的广告公司，每年纯广告营业量就达150亿美元以上。

发展状况

在全球经济一体化进程中，跨国公司的国际品牌进入令衡建曾胶导粉搞包花其他国家的市场，往往是由跨国广告公司充血护少预统块当先导。在中国加入WTO之前，就已经有外国资本进入中国的广告业，由于这些有外资镇扬过律小文考将临背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告，所以营业量都非常大。据统计，在中国广告公司的排名中，前十名中就有八名具有外资背景。随着后WTO时代的到来和广告业的对外开放，中国本土广告与外国广告公司的竞争必将更加激烈。

广告业的"晴雨扩较着井倍老乐表"也真实地反映出中国经济的发展状况。上世纪80年代以来，中国广告产业伴随中国改革开放和市场经济的进力功植剧周给留植植程而发展起来，中国经济的快速增长促使了中国广告产业史沿请我钟什越名根的高速发展。20多年来，中设掉角不尔属坐其曾案国广告业以年均超过宏观经济增长速度的较高速度增长。特别是进入21世纪以来，中国广告业正以一种前所未有的速度发展。

2001年中国全国广告营业总额为795亿元，2002年达到903亿元，增长率为13.62%，2003年尽管受到"非典"等一些不利因素的影响，广告市场依然朝气蓬勃。2003年中中国广告业的增长率高达18%，比经济增长率高出14倍。广告业营业总额在2003年里首次突破千亿元大关(约为1060亿元)，这是中国广告史上的一个里程碑。根据专家预测显示，今后8年内，中国内地广告业的总营业额可能超过2000亿元;中国在未来10年左右有望成为全球最大的广告市场之一。